Barry Schwartz là một giáo sư tâm lý tại đại học Swarthmore, Pennsylvania. Schwartz đã viết 10 cuốn sách và hơn 100 bài báo cho những tờ báo chuyên ngành. Năm 2004, Schwartz xuất bản cuốn The Paradox of Choice: Why more is less (Mâu thuẫn của sự lựa chọn: Tại sao nhiều hơn lại ít hơn,) cuốn sách được ca ngợi là một trong những cuốn sách kinh doanh hàng đầu của năm do cả hai tạp chí Business Week và Forbes bình chọn, và đã được dịch ra 25 thứ tiếng. Kể từ khi xuất bản cuốn sách đó, Schwartz đã viết nhiều bài báo về Asa Mathat/TED [ 154 ] rất nhiều khía cạnh của luận điểm chính mà cuốn sách trình bày cho nhiều nguồn báo chí đa dạng như The New York Times, The New York Times Magazine, The Chronicle of Higher Education, Parade, The Atlantic, USA Today, Advertising Age, Slate, Scientific American, The New Republic, Newsday, AARP Bullentin, Harvard Business Review và The Guardian. Ông phát biểu về nó trong Hội nghị TED năm 2005, và được xuất hiện trong rất nhiều những chương trình truyền thanh và truyền hình, bao gồm chương trình Morning Edition và Talk of the Nation của đài NPR, và CBS News Sunday Morning….